茅侃侃:扒开性感的内衣裤看电竞本质

华丽的灯光、耀眼的明星、如痴如醉的粉丝……当下的电子竞技就像票房火爆的欧美大片一样受到越来越多年轻一代的关注,成为资本市场的新宠儿。然而在电竞资深人士、万好万家电竞传媒CEO茅侃侃看来,行业光鲜的外表下也隐藏着动荡和危机。在12月18日举办的易观A10峰会上,茅侃侃用他一贯诙谐幽默的风格,重新对电竞行业当下的瓶颈和生态进行了一次深入浅出的解析。如他所言,“扒开电竞产业性感的内衣裤,这不是耍流氓,而是从资本和市场的角度上看到电竞骨子里的潜力和定位。作为一个从业者,听过了太多它的好,但今天,却想给在场的电竞伙伴们泼一盆冷水。”

茅侃侃表示,“电竞行业的根本是建立在重竞技类产品的基础上,比如说早期的WAR3、CS,现在的英雄联盟、DOTA2这类拥有全球粉丝的游戏,你可以把它想象成LV、PRADA相对于时装行业;而反过来,整个电竞行业好像正在成为重竞技类游戏产品营销的众矢之的。无论是赛事还是明星选手的商业价值,都能让游戏从幕后屌丝蜕变为性感的台前产业。”

“在这二者的深度绑定中,厂商以一个主宰者的身份影响着电竞行业的一举一动,包括在赛事的规范与标准化、奖金投入、造星上发挥着重要作用,同时通过竞技性、平衡性、游戏门槛和社交性的不断优化来使游戏生命周期更长,赢取更多的用户。而资本市场则负责审视行业的平衡发展,性感不是依靠假胸假臀或塑身内衣来打造,无论拔苗助长还是粗糙的商业模式都会毁掉电竞脆弱的根基。”曾在某第三方赛事担任新闻发言人的茅侃侃补充解释道,在做赛事期间遭遇到的棋牌项目跳票、招商遇冷,高投入换回来的低回报都深深地给自己上了一课。“如今的大型第三方赛事难以实现盈利,缺乏产品自主权和受到游戏厂商开放权等等问题的钳制,让它们举步维艰,赚钱、成功的赛事无一例外地都是厂商自己,比如腾讯;第三方赛事则成为了费力不讨好、捡漏迎合的配角,这是我最有感触的认识。”

在未来,“性感”的电竞又该何去何从?茅侃侃认为,“专注于产品是最重要的一点,好的产品除了用户、口碑和直接收益外,也是未来的优质IP。而产品的落后,带来的是赛事、选手和行业一切衍生领域的全面掉队,这就是我们常讲的“大环境”,目前来看,中国缺少拿得出手的竞技产品。而作为细分领域,传统电竞和移动电竞应认清彼此的优劣势,关注自身的核心竞争力,例如传统电竞的观赏性和移动电竞的参与性。最后,包括电竞从业者自身的素质能力问题,直/点播平台资金的优势和搅局者身份等,都是电竞掀开裙角,微露的一丝春光,但它们最终是变得性感还是低俗,是我们未来三年中可以去把控的方面。”

本次易观A10峰会电竞分论坛汇集了来自英雄互娱、虎牙、游族、小米等国内诸多一线游戏平台和内容商,相对于大多数对电竞未来表示看好和数据报喜的厂商,茅侃侃出人意料的“一盆冷水”反而在全场引发反思效应。缺乏有竞争力的竞技产品、政策不明朗、恶性竞争和职业、契约精神淡薄都是一块笼罩在电竞头上的阴云,好在电竞并非封闭性强的传统行业,未来的产业升级、泛娱乐化转型,顶尖产品、KOL的IP发掘都是值得发力的方向。冷水并非是意在扑灭,而是降温后的重新上路。

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