诺基亚回归能否逆袭 难以胜出的五大理由

据相关报道,在国内首发京东商城的新机诺基亚6,预约量已经超过70万,对于“新兵”诺基亚而言,已经十分难得。在钉科技看来,诺基亚的加入给智能手机市场增添了新的创新活力,但是要想回归,有很大的难度。

一是,诺基亚无论从品牌还是产品研发方面,距离这个时代太远了,整个产业的供应链,价值链彻底变了,诺基亚需要重新梳理,不是一件容易的事情。再加上苹果带领智能手机已经发展了10年,留给诺基亚的创新空间已经不多。从Nokia 6可以看到三星和LG的影子,诺基亚的创新领导力已经不在。

二是,整个智能手机产业竞争已经进入红海,中国已经成为创新的中心。诺基亚原本势力强大的中国市场,迎来了中国品牌的强势崛起,甚至已经成为世界手机品牌的重要组成部分。而且从定位上,高端被苹果、华为、三星牢牢把持,中高端市场被OPPO、vivo、金立等品牌占据,中低端还有小米、魅族、联想等品牌,诺基亚要想找到合适的市场切入点难度不小。

三是,70、80后的那帮诺粉儿已经步入中年,追星的冲动已经不在,也对诺基亚的数度折腾失去了耐心。而且,真正愿意花真金白银怀旧的并不多。再加上90后当道,对现有的手机品牌形成了认知度和忠诚度。但是,他们对诺基亚品牌的认知相对较少,加入年轻用户的争夺战,诺基亚是从零开始。

四是,资金,手机产业是重资产。诺基亚在卖身微软之前就经历了数度的亏损,资金实力大不如从前。智能手机的竞争除了外观设计,还要做系统优化,各种研发、市场营销推广等,对当下诺基亚的财力也是一个考验。

五是,诺基亚很难找到抓住用户的痛点。过去,功能机时代,诺基亚以简单操作、质量、低价格著称,迅速成为街机。而来到智能手机时代,诺基亚几乎缺失了最黄金的时段,没有很好的与用户进行正面互动,也没有积累足够的用户交互需求,这是诺基亚的弱项。

总之,识时务者为俊杰。一个企业的失败有多方面的原因,但是,诺基亚曾经的失败,是没有做好迎接智能手机时代的技术和心理准备。另外,除了行业变化快之外,自身孤傲也是重要原因,这是行业巨头一贯的毛病。回身追击,诺基亚亦是困难重重,与时代对抗的教训值得当前所有的智能手机后辈们思考。

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